所謂表現體廣告，指運用文章特別是文學的表現手段來撰寫廣告文稿的廣告體式。 從中外廣告史上看，廣告寫作主要借鑒了敘事文學的設懸表現手法和敘述、描寫表現手法，詩歌中的起興手法，論說文的議論手法，喜劇的幽默手法，一般文章的說明手法，從而形成了設懸體廣告、敘述體廣告、描寫體廣告、起興體廣告、論說體廣告、幽默體廣告、說明體廣告等廣告體式。
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