培養(yǎng)目標
該專業(yè)培養(yǎng)適合市場經(jīng)濟需求，具備扎實的公關(guān)專業(yè)知識素養(yǎng)與良好的職業(yè)道德修養(yǎng)，能從事組織機構(gòu)形象塑造、公眾關(guān)系協(xié)調(diào)，與信息傳播事務(wù)的調(diào)查、策劃、執(zhí)行和評估等管理工作的應(yīng)用型、復(fù)合型傳播人才。學(xué)生畢業(yè)后授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。
主要課程
公共關(guān)系學(xué)、公關(guān)策劃學(xué)、公關(guān)寫作、危機公關(guān)、公關(guān)實務(wù)、傳播學(xué)、品牌傳播學(xué)、整合營銷傳播、城市形象研究、廣告學(xué)、公司專題片編導(dǎo)與制作等。
實踐環(huán)節(jié)
主要設(shè)置市場調(diào)研、專業(yè)實習、課程實習、畢業(yè)實習、畢業(yè)設(shè)計等實踐教學(xué)環(huán)節(jié)。課程實習包括新聞發(fā)言人模擬訓(xùn)練、策劃與執(zhí)行模擬、公司形象片編導(dǎo)與制作等內(nèi)容。該專業(yè)還與企業(yè)深度合作，擬逐步開展具有獎學(xué)金性質(zhì)的公關(guān)策劃工作坊與公關(guān)創(chuàng)意實務(wù)競賽。在教學(xué)以外，還為學(xué)生進行公關(guān)策劃與執(zhí)行的實踐提供渠道，即由專業(yè)教師帶領(lǐng)學(xué)生參與校內(nèi)外重大活動(如東華大學(xué)60周年校慶、美特斯邦威15周年慶典、上海世博會日本館演出等)。
專業(yè)特色
該專業(yè)創(chuàng)辦于2001年，為國內(nèi)首批、華東地區(qū)首家公關(guān)本科專業(yè)。十余年來，專業(yè)秉承“全球化視野，本土化運作”的理念，關(guān)注國際先進的教學(xué)內(nèi)容和方法，結(jié)合我國社會組織機構(gòu)和行業(yè)市場對公共關(guān)系人才的需求，不斷充實課程內(nèi)容，完善課程體系，并重視學(xué)生專業(yè)素養(yǎng)和實踐能力的修煉與提升。通過與十余家校外實踐基地深度合作，構(gòu)建學(xué)校與社會緊密聯(lián)接的理論和實務(wù)平臺，努力培養(yǎng)具有一定的知識底蘊、良好的溝通傳播能力、較強的創(chuàng)意策劃與實施才能、受社會歡迎的公共關(guān)系專業(yè)人才。
就業(yè)去向
該專業(yè)畢業(yè)生可在政府部門、企事業(yè)單位或其他社會團體從事形象塑造、公眾關(guān)系協(xié)調(diào)、信息傳播管理、大中型活動策劃與執(zhí)行工作。也可在電視臺、報紙雜志等媒體從事記者、編導(dǎo)、主持人等工作。該專業(yè)畢業(yè)生曾獲得中國廣播電視主持“金話筒”獎。十余年來，該專業(yè)畢業(yè)生活躍在在大中型企事業(yè)單位和國內(nèi)外著名公關(guān)公司中，為上海和其他地區(qū)的公共關(guān)系傳播事業(yè)貢獻力量。如今，“東華公關(guān)”已成為滬上公關(guān)行業(yè)的一股新生力量。
近年來該畢業(yè)生主要就業(yè)的大型企事業(yè)單位有：北京電視臺、美國亞什蘭管理公司、友邦保險、中國移動(上海)、科勒集團、中國電信(上海)、錦江集團公司、上海家化股份有限公司、上汽集團、東方航空、渣打銀行、匯豐銀行、工商銀行、民生銀行等。還有一些知名的公關(guān)傳播與咨詢公司，如奧美、偉達、博雅、藍色光標、萬博宣偉、海天網(wǎng)聯(lián)、時空視點、嘉利、宣亞(博誠)智杰、易為、嘉利、萬卓全球、信諾、海天網(wǎng)聯(lián)、靈思、淳博、眾為等。該專業(yè)2014年就業(yè)率達100%。也有一定數(shù)量的學(xué)生赴美國、英國、法國及我國香港地區(qū)繼續(xù)攻讀公共關(guān)系方向的研究生。
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