本專業(yè)培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟、法律方面的綜合基礎(chǔ)知識，并掌握營銷方面的專門知識和技能，具有決策、創(chuàng)新和競爭能力，能在企、事業(yè)單位及政府部門從事營銷管理以及教學(xué)科研方面工作的工商管理學(xué)科專門人才。
本專業(yè)的學(xué)生應(yīng)獲得以下幾方面的能力：
1．掌握管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)的基本原理和現(xiàn)代企業(yè)管理的基本理論、基本知識，并在某些特色方向上得到深化；
2．掌握企業(yè)管理的定性、定量分析方法；
3．具有較強的語言與文字表達、人際溝通以及分析和解決企業(yè)管理工作問題的綜合能力；
4．熟悉我國企業(yè)管理的有關(guān)政策方針、政策和法規(guī)以及國際企業(yè)管理的慣例與規(guī)則；
5．了解本學(xué)科的理論前沿和發(fā)展動態(tài)；
6．掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有初步的科學(xué)研究和實際工作能力。
以課堂教學(xué)為主要教學(xué)手段，輔之以計算機多媒體教學(xué)及教學(xué)實踐、案例討論等輔助教學(xué)手段，并運用模擬實驗和社會實踐等培養(yǎng)途徑，實現(xiàn)"分流與整合"相互補的培養(yǎng)模式，按社會需求多方式地進行人才培養(yǎng)。
以完整的工商管理專業(yè)課程體系為支撐，以市場營銷實務(wù)技能培養(yǎng)為導(dǎo)向，關(guān)注企業(yè)和社會的需要，重點突出培養(yǎng)掌握營銷傳播管理、服務(wù)營銷管理和客戶關(guān)系管理等相關(guān)專業(yè)技能的專門人才。
畢業(yè)后授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。
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