先設謎，然后再說出謎底。此廣告體式能引起人們的興趣和注意力。如“孔雀牌手表”廣告 ：
女：世界上什么東西最長又最短，最快又最慢，最能分割又是最廣大的;最不受重視，又是 最可惋惜的?它使一切渺小的東西歸于消滅，它使一切偉大的東西生命不絕?
男：法國思想家伏爾泰的這個謎語曾經把多少學者難倒，親愛的聽眾，您也動動腦子，猜猜 這是何種珍寶?
女：噢，您不知道?那就請您佩戴上孔雀牌手表，它會幫您解開這個謎底，這就是時間的奧 妙。
男：也許，您也知道時間的重要，可您怎樣掌握時間的分秒?國家一級名表——孔雀牌手表 ，會幫您奪得準確無誤的分秒!
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