先提出生活中遇到的問題，然后解決問題，在此過程展示某商品的特性。此類廣告往往以科學實驗的形式，顯示商品功能的科學性和可靠性，富有很強的說服力。如“海飛絲”的電視廣告。
情愛·頭皮屑·海飛絲
(一對男女青年合撐一把傘，親昵地在雨中小林。)
男：第一次約會，碰到下雨，本來是很浪漫的，(懊喪地)可是……我的頭皮屑……(女子作不悅狀)(欣喜地)還好，我看到了“海飛絲”廣告：
畫外音(配合畫面)：洗發(fā)水比較試驗，一星期后，沒有用海飛絲的一邊還有頭皮屑，用海飛絲的一邊，就看不見頭皮屑。
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